In Augustus van 2013 is aangekondig dat 'n groot nuwe bestemmings spa , Miraval at Natirar, in 2015 op minder as 'n uur vanaf New York City op 'n historiese landgoed van 90 ha in New Jersey sal oopmaak. Die idee was om die Miraval Resort & Spa- ervaring in Tucson bekend te maak aan die Ooskus. Dit het alles geklink soos 'n gedaante. Maar Miraval by Natirar het nooit verskyn nie, en nooit sal nie.
So wat het gebeur? Soos hulle in Hollywood sê, "het hulle in 'n ander rigting gegaan." 'N Jaar later, in Junie 2014, het Steve Case of Revolution Places 'n ooreenkoms aangegaan om Miraval saam met KSL Capital Partners, 'n private-ekwiteitsfirma, te spesialiseer wat spesialiseer in reis- en vryetydsbeleggings met sterk groeipotensiaal.
In Desember 2016 het Miraval Groep Travaasa Austin aangekoop en planne aangekondig om dit as 'n Miraval te herontwikkel, terwyl sy Texas-geur behoue bly. Toe het dit 'n maand later verander en Travaasa Austin verkoop as deel van 'n $ 215 miljoen verkoop van sy Miraval Resort & Spa in Tucson en die Miraval, Life in Balance-handelsmerk aan Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt het ook aangekondig dat hy die volgende paar jaar 'n bykomende $ 160 miljoen gaan investeer om beide Miraval en Travaasa Austin te herontwikkel en die Cranwell Spa & Golf-oord in Lenox, Massachusetts, te bekom en te herontwikkel. Dit sorg vir die ligging in die noordooste.
"Ons weet dat welstand 'n gebied is wat toenemend belangrik is vir ons gaste en ons deel Miraval se oortuiging dat welsyn meer as fiksheid en voeding is - dit is 'n lewenstyl," het Mark Hoplamazian, president en hoof uitvoerende beampte van die Hyatt Hotels Corporation, gesê. Miraval aan die Hyatt-familie skep 'n uitstekende geleentheid om die merknaam uitbreiding van Miraval te bevorder terwyl hy 'n groter kundigheid in welsyn en bewustheid bou. "
Hyatt ontwikkel die afgelope jaar holistiese gesondheids- en welstandstrategieë. Sedert 2014 het Hyatt sjefs regoor die wêreld 'Food. Thoughtfully Sourced, Carefully Served' gespeel. 'N Program met menu's het ontwikkel met die oog op volhoubare gesondheid. Dit sluit in opsies soos graanvleis, volhoubare seekos en organiese vrugte en groente.
Die plan vir Miraval in Natirar was om 'n intieme luukse hotel-ervaring te bied, insluitende twaalf suites in die historiese 1912-huis en 'n nuwe 56-vlerkvleuel wat die tuiste se Tudor-styl argitektuur ontlok. Die koning van Marokko het die eiendom vir 20 jaar besit, maar hy het dit geïgnoreer totdat dit in Somerset County in 2003 verkoop is. Die huis het groot werk nodig, so Miraval at Natural het dit vir die totale opknapping na die studs geneem. Dit sou sy eie 12-akker werkplaas hê (wat tans Ninety Acres lewer, 'n hoogs suksesvolle plaas-tot-tafel-restaurant in die eiendoms se historiese koetshuis op die terrein.) En dit sal die innoverende dienste en programmering insluit waarvoor Miraval by Tucson is bekend, soos Spirit Flight en die Equine Experience .
KSL bied Miraval 'n manier om die handelsmerk vinnig uit te brei sonder die koste van die bou, begin en bemarking van nuwe eiendomme. Dit het sy nuwe strategie-uitbreidingsprogram afgeskop met die opening van die Miraval Life in Balance Spa by die vyfster-Monarch Beach Resort, 'n KSL-oord in Dana Point, Kalifornië. Miraval se handtekening spa dienste, soos NÂGA en Shamana-Karma behandelings; Ayurvedische, energie en liggaam vernuwing rituele. Die hoop is dat 'n besoek aan Monarch Beach gaste sal inspireer om Tucson te besoek vir die volledige Miraval-ervaring., Ervarings en klasse in vyf-ster-oord-spa's.
Die uitbreiding sal ook volwaardige Miraval-oorde in sleutelbestemmingsmarkte insluit.
Daar is steeds 'n risiko: deur die Miraval-naam in nuwe markte te neem sonder om die ervaring ten volle te lewer, verwar die verbruikers en verminder die handelsnaam. Deborah Szekely, stigter van Rancho La Puerta en Golden Door, het spyt gehad om Golden Door te verkoop aan 'n maatskappy wat die naam op 'n klomp onverwante vakansieoorde geslaan het. Bestemmingspaaie is baie spesiale plekke en is geneig om liefdeswerk te wees, nie die beste plek om vinnige terugkeer te kry nie. Goue Deur is nou weer in privaat hande (alhoewel nie Debora's nie). Dit is in besit van 'n langdurige gas (en biljoenêr) wat dit liefhet vir wat dit is en wil net die ervaring verbeter.